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Un sistema flexible
Nos planteamos como premisas establecer un sistema flexible capaz de adaptarse a la dimensión de Aena y sus necesidades, con un estilo propio que lo haga reconocible en todas sus aplicaciones, y una voz clara como guía en los aeropuertos.

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Iconos
Los iconos son un lenguaje universal y resultan especialmente indicados para comunicar en un entorno internacional. Para ello creamos una familia de más de 200 iconos, que basan su morfología en la tipografía corporativa.

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Un sistema gráfico
La implementación de una nueva identidad en una compañía como Aena supone la creación de un complejo sistema gráfico, con suficiente flexibilidad para funcionar en todas las áreas y usos, pero manteniéndose a la vez sólida y coherente.

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Herramientas de comunicación
El reto no consistió en crear solo aplicaciones para cada caso, sino proporcionar al cliente una serie de herramientas y guías con las que Aena pudiera resolver sus necesidades actuales y futuras.

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Narrativas
Los movimientos en los aeropuertos son el camino hacia un viaje. Asistir a los viajeros a lo largo de ellos es la función de Aena. Para representarlos realizamos pequeñas historias, usando iconos, líneas y puntos, que denominamos “narrativas”.

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“Se ha construido un universo conceptual y gráfico para la nueva marca Aena; el reto ha consistido en crear una serie de elementos gráficos útiles a nivel de comunicación en un espacio internacional y que a su vez sean fáciles de desarrollar por nuestro Departamento de Marca. Estas herramientas están ayudando a construir una imagen de Aena clara, consistente y coordinada.”

 

Rosario Plasencia Plasencia
Jefa de la División de Publicidad e Imagen Corporativa de Aena