Alexandre Arrechea. Seagram building. NY. 2012

Alexandre Arrechea (Trinidad, Cuba, 1970), ha sido ampliamente reconocido por su trayectoria y especialmente por reinventar los edificios más famosos de Nueva York en diez grandes esculturas en Park Avenue para abordar temas como el poder.

El artista nos plantea la necesidad de un lenguaje propio de comunicación digital y un sitio web que diera valor a su obra, este lenguaje se creó partiendo de la plasticidad de sus piezas más emblemáticas y un portfolio donde las mismas fueran las protagonistas, exprimiendo al máximo la experiencia de usuario en una arquitectura web que las favoreciera.

Estirar a la tipografía, tal y como el artista estira los edificios de sus obras en Park Avenue, nos otorgó la posibilidad de crear un lenguaje visual propio aplicable a todas sus comunicaciones digitales de manera flexible.

Para que la web se mantuviera viva e ir más allá del mero portfolio, se integró en la home el Instagram del artista, permitiendo que el usuario fuera partícipe del día a día del mismo, sus obras y todo el proceso de creación que experimentan desde la idea hasta la galería.

Para lograr una usabilidad y una experiencia de usuario óptimas se creó una estructura y navegación que con solo tres prototipos resuelve todas las páginas, sin que estas pierdan su personalidad propia y sobre todo otorgue total predominio visual a las obras.

El lenguaje visual creado se adapta con versatilidad a todas las comunicaciones digitales, añadiendoles personalidad gráfica y diferenciación.